Luksus sælger

Mens luksus og ekstravagance engang var forbeholdt de få, så har mange helt almindelige danskere i dag råd til luksusvarer. Nogle har ganske vist lidt bedre råd end andre, men for de fleste af os er drømmen om en dag at eje en Balenciaga eller Stella Mccartney taske, et par Isabel Marant sko eller et Marc Jacobs ur ikke helt urealistisk.
Når så mange af os fascineres af luksus, så handler det ikke kun om betagelse og begejstring for et smukt håndværk eller et lækkert design. Motivationen for at bruge penge på luksusprodukter bliver som regel hjulpet godt på vej af følelsen af at eje noget, som i andres øjne er prestigefyldt, kostbart og feteret. Af samme grund udstyres luksusvarer ofte med tydelige logoer eller let genkendelige design, så ingen er i tvivl om, at tørklædet er fra Burberry eller solbrillen fra Chanel.

Kvalitet ned til mindste detalje
Men luksus handler først og fremmest om udsøgt kvalitet. Et ægte luksusprodukt udmærker sig ved at alle dele, helt ned til mindste detalje, er udført med præcision og i nøje udvalgte materialer. Et eftertragtet luksusmateriale indenfor modeindustrien er fx cashmere, der, sammen med merino, betragtes som noget af verdens allerfineste uld. Kvaliteten er så udsøgt, at den, ifølge cashmere-elskere, end ikke tåler sammenligning med almindelig fåreuld, og samtidig så svær at skaffe, at det påvirker prisen. Trods prisen, er cashmereprodukter som cardigans, trøjer, halstørklæder og sjaler alligevel yderst populære luksusvarer, hvilket formentlig skyldes, at forbrugerne finder at den udsøgte kvalitet og oplevelsen af den superbløde uld mod huden, til fulde retfærdiggør prisen. Find cashmere her

Markedet for luksusvarer
Nogle vil måske argumentere, at et produkt, for at kunne betegnes som ægte luksus, kun skal findes i begrænset antal eller som unika, som fx ved haute couture. Andre mener at luksus blot kan defineres som alle de forbrugsgoder, der ikke er absolut nødvendige for livets ophold. Således kan ikke kun tasker, tøj, pelse og smykker betragtes som luksus, men også parfumer og plejeprodukter samt fx skønhedsbehandlinger som kosmetiske operationer og tandblegning.

Luksus og personlig branding
Mange udgifter til luksus kan kædes sammen med personlig branding. At få foretaget skønhedsoperationer og at klæde sig i mærkevarer, at dufte dyrt og have et blændende hvidt smil, handler ikke bare om forfængelighed, men kan ofte være en del af en fornuftsbestemt strategi; i en hektisk verden, hvor skønhed og stil ofte bliver parametre for et menneskes succes, giver det god mening at sørge for, at man fremstå så attraktiv som muligt. Her hitter tandblegning, både fordi behandlingen er ukompliceret og relativ billig, men også fordi resultatet kan have stor indflydelse på det samlede indtryk af et udseende. Læs mere om tandblegning ved at klikke her.