Tøjdesign med sjæl og personlighed  

Danske forbrugere vil have en personlig stil og en relation til det tøj, de køber. Derfor har de små designere stor succes. De satser nemlig på individualitet og kvalitet. Tøjdesigneren Louise Mehl er én af dem.

At bo på en systue
I Louise Mehl’s lejlighed på Nørrebro fungerer de 42m2 også som systue, og overalt ser man mønstre, lækkert stof og bløde garnprøver sirligt ophængt, stablet eller i brug. Den italienske uld og cashemeregarnet fra Skotland vidner om, at det ikke er masseproducerede stangvarer, der bliver skabt her.
"Jeg opsøger altid de steder, hvor jeg ved, de har den bedste kvalitet - hvad enten det er skind fra Italien, eller damer der kan håndstrikke i Bulgarien. I Indien har de fx den fineste bomuld, der ikke findes blødere eller lettere i Europa, og så får jeg det importeret," fortæller Louise Mehl.

Ægthed & historie
Louise Mehl, som er uddannet i Milano, er en af de små designere som arbejder hårdt for at vise verden sin unikke og anderledes stil. Hun vil gerne give den enkelte kunde en oplevelse af at have købt en smule ægthed, en smule historie, og noget der bryder med det konventionelle.
Og det har hun stor succes med. Der er nemlig en klar tendens indenfor moden i øjeblikket, der modsætter sig det masseproducerede og mainstream. De mange valgmuligheder får forbrugerne til at kigge sig om efter design, som giver dem værdi og mening i livet, og flere butikker satser derfor i højere grad på individualitet og kvalitet.
”Det er nødvendigt at koncentrere sig om designerne, hvis dansk mode skal gøre sig gældende på den internationale scene. Ellers vil vi kun være kendt for vores kopitøj.”, siger Uffe Buchard, direktør for det danske modebureau Style Counsel.

Stor interesse for den gode kvalitet
Større firmaer bruger pengene på reklame og diverse velgørende formål for at styrke deres image udadtil. Her går de mindre designere i stedet op i at hellige sig deres design og sikre den gode kvalitet. De designer for at skabe produkter med ånd og sjæl og ikke kun for at tjene penge.
"Det er specialbutikkerne, der vælger mit design, fordi jeg går op i at sikre den gode kvalitet frem for at masseproducere varer", siger Louise Mehl, der under modeugen blev kontaktet af flere udenlandske konceptbutikker, som er interesseret i hendes design.

Her finder du Louise Mehls design
Du kan købe Louise Mehls design hos Trois Pommes i Hellerup, Voigt på Østerbro, Emborg i Vedbæk og hos Happel i Odense.



*Kilde: Dansk Design Center. www.ddc.dk