Det er præcis det samme produkt. Den samme frugt. Den samme sødme. Men med et navn, der lyder friskere, mere moderne og mindre … medicinalt.
Image er ikke ligegyldigt
Bag beslutningen lå en klassisk markedsføringsudfordring. Når et produkt i offentlighedens bevidsthed primært forbindes med én bestemt funktion, kan det være svært at nå ud til nye målgrupper. Producenterne ønskede at fremhæve smag, kvalitet og anvendelighed - ikke kun fordøjelseseffekt.
Navneændringen blev derfor grundigt overvejet og implementeret på det amerikanske marked.
Smager et navn?
En tv-station i Texas lavede et lille eksperiment. To skåle med præcis samme produkt blev stillet frem på en gågade. Den ene var mærket 'prunes', den anden 'dried plums'. Gæt, hvilken der blev vurderet højest på både smag og udseende?
Yeps, de 'tørrede blommer' vandt klart. Og det siger måske noget om, hvor meget vores forventninger påvirkes af ord.
Og herhjemme?
I Danmark må svesken stadig hedde sveske. Og måske har den faktisk fået en lille renæssance. I dag bruges den ikke kun som klassisk mavehjælp, men også i moderne desserter, salater, bagværk og simreretter.
